Приветствую Вас, Дорогие посетители блога WebMasterDima. На связи с Вами как всегда Дмитрий Смирнов, автор блога, и в данной статье я хочу Вам рассказать о том, что представляет из себя создание landing page и как сделать грамотный и конверсионный лендинг, который будет обладать высокой конверсией и морем продаж!

Создание Landing Page — современный одностраничный ресурс, содержащий продающую информацию о товаре или услуге, главной задачей которого является изучение поведения целевой группы, а также повышение эффективности продаж.

Основная цель страницы захвата — конвертация рядового посетителя в клиента-потребителя компании, а также побуждение его к определенному действию. Маркетинговые исследования таких действий, позволяют судить о результативности использования рекламы. Чтобы увеличить конверсию посетителей и увеличить прибыль, применяют следующие стратегии:

• привлечение клиентов при помощи дополнительных вложений в рекламу (реклама средствами социальных медиа и через сайты партнеров, e-mail рассылка);
• улучшения основного ресурса компании, на который приходит рекламный трафик;
• увеличение количества повторных продаж;
• качественный контент, цепляющие заголовки и уникальный продающий текст;
• получение рекомендаций и отзывов от действующих клиентов;
• наличие открытого или скрытого призыва к действию.

Увеличение конверсии лендинга без лишних вложений

Конверсией целевой страницы называется показатель соотношения пользователей, совершивших указанное целевое действие, к числу посещений данной страницы, умноженное на 100%. Чем выше этот показатель, тем лучше «посадочная страница».

Для увеличения CTR landing page принято использовать инструменты сплит–тестирования, задачей которых является выявление дизайна с самой высокой конверсией.

Чтобы увеличить процент конверсии без дополнительных вложений в рекламу, достаточно соблюдать уже проверенные способы оптимизации.

Концентрация внимания и создание landing page

Распространенной проблемой 21 века является способность концентрировать внимание, никогда прежде такой низкой, как сейчас, она не была. Для облегчения жизни посетителям стоит отказаться от размещения большого количества предложений на одной целевой странице, а также сократить объемы размещенной информации. Как показывает практика, излишний контент снижает процент конверсии.

UI элементы для страницы

Кнопки (например, призыва к действию), размещенные на landing page, позволяют обеспечить высокую конверсию страницы – это один из самых главных элементов дизайна. Именно их размер, цвет и форма являются важнейшим моментом в психологии эффективности CTR.

Стоит выделить несколько ключевых моментов UI в лендинге:

1) цветовое решение кнопки призыва к действию должно хорошо контрастировать с основной гаммой страницы. Кликабельными являются теплые цвета, однако не стоит на этом зацикливаться. Определить, какой цвет наиболее удачен для лендинга, поможет A/B тестирование;
2) форма самой кнопки. Маркетинговые исследования показывают, что элементы с прямыми углами воспринимаются хуже, чем с закругленными углами, что непосредственно влияет на CTR. Чтобы избежать снижения показателя эффективности страницы захвата из-за прямоугольных, квадратных или треугольных кнопок, стоит применять различные комбинации форм;
3) размеры кнопок. Как показывают сплит-тестирования, высокую конверсию имеют кнопки больших размеров. Однако, как и в случае с цветовым решением, поможет разрешить этот вопрос тестирование.

Цепляющий заголовок при создании landing page

Ранее уже упоминалось о снижении концентрации внимания посетителей. В случае с заголовком, это чуть ли не самый важный аспект, он должен быть цепляющим и привлекать основное внимание. Это достаточно сложная задача, и как показывают различные исследования и тестирование, лишь 2 из 10 посетителей прочитав заголовок, приступают к ознакомлению с остальной информацией.

Оптимизированная лид-форма

Множество исследований показали, что количество запрашиваемой информации от посетителя должно быть минимальным. Обычно длинные и подробные контактные формы вызывают чувство раздражения, и посетитель, даже начав ее заполнять, может отказаться от этой затеи. Фраза «Больше — не значит лучше» прекрасно отображает результат конверсии в отношении таких форм.

Контент для СТА-элементов

Чтобы у пользователя не возник вопрос, а нужно ли ему регистрироваться или отправлять данные для обратной связи, стоит хорошо продумать текст для СТА-элемента. Качественный текст в заголовке лид-формы и в кнопке, на которую пользователь нажимает, чтобы отправить информацию, повышает конверсию на 30-40%.

Отзывы клиентов

Многие компании чересчур переоценивают значения отзывов клиентов и начинают писать их сами или нанимают для этого дела специалиста. Однако и в том и в другом случае существует опасность — вместо уверенности в легитимности бизнеса, получить совершенно обратный эффект. Конечно, формат «Из уст в уста» весьма действенный маркетинговый ход, но поддельный отзыв не несет в себе социального доказательства и вызывает еще большее недоверие к компании.

Тематическое видео на замену контента

Причинно-следственная связь замены части контента видеороликом также заключается в увеличении длительности концентрации внимания. Видео воспринимается посетителем гораздо лучше и вызывает больше эмоций, чем объемный текстовый материал. При этом не следует делать из видеоролика о продукте или компании длительный ролик или многосерийный фильм, как и не стоит полностью убирать контент с ресурса — это плохо повлияет на продвижение в поисковике.

Направляющие сигналы

Большинство людей имеют определенную природную тенденцию следовать в указанном направлении, ведь с самого рождения нас учили двигаться по стрелкам, чтобы найти выход. Именно поэтому применяемый способ направляющих сигналов так эффективен.

Для концентрирования внимания пользователя существуют явные и неявные виды направляющих сигналов. Явные упорно заостряют внимание на СТА-элементы, а неявные изящно направляют наш взгляд в сторону взгляда героя изображения, который может абсолютно ненавязчиво смотреть в сторону ЛИД-формы. Основной момент заключается не в предпочтении вида направляющих сигналов, а в выборе графического контента, который будет вызывать положительные эмоции и вызывать доверие.

В заключении хочется подчеркнуть, что приведенные способы оптимизации конверсии целевой страницы не будет работать на все 100%, всегда будут существовать исключения. Только A/B тестирование сможет отразить реальную картину вашей продающей страницы.

Теперь Вы знаете все о создании landing page! А если Вы хотите заказать landing page, то советую сделать самим на LPMOTOR.

Рекомендую изучить следующую информацию, а именно:

• Зачем нужна реклама в рассылках, когда есть InfoPiar! Важно для новичков!
• Избегайте сервис PLP, PlatformaLP, это мошенники, сволочи, обманщики и кидалы!
• Инфобизнес за 1 день для задротов, которые уже как год назад писали «Нада начать делать инфабизнес!, Дима прав»
• Инфобизнес не обман! Glopart не обман! Квертипей не обман! Пейсистем не обман! Хотите знать почему?
• Инфобизнес с нуля до 100 000 рублей в месяц. План действий + итог конкурса комментаторов за июнь 2015
• Инфобизнес с нуля до результата! Это самый быстрый способ заработка в сети!
• Как быстро новичку собрать подписную базу, которая будет приносить $$$
• Как вывести свой инфобизнес в доход 50 000 рублей за 1 — 2 месяца. Советы от Дмитрия Смирнова!
• Как набирать от 100 — 300 подписчиков в день. Версия 2.0 от Дмитрия Смирнова! Действуйте…… + итог конкурса комментаторов

С Уважением, Дмитрий Смирнов