Приветствую Вас, Дорогие посетители блога WebMasterDima.На связи с Вами как всегда Дмитрий Смирнов, автор блога, и в данной статье я хочу Вам рассказать про качественный лендинг, каким он должен быть! Сделать лендинг просто, но каким он должен быть?
При низкой конверсии посадочной страницы не всегда нужно торопиться изменять дизайн сайта. В первую очередь надо проверить, какие тексты составляют основу лендинга. Сделать лендинг просто, но вот просто ли сделать качественный лендинг?
Анализ расположенных на странице текстов сделать несложно, это самый нужный и достаточно быстрый тест, который необходимо выполнить при очевидно низкой конверсии. У лендинга может быть отличное предложение, но от того, какими словами оно описано, напрямую зависит конверсия страницы. Убедительная и легко воспринимаемая текстовая информация обеспечит высокую конверсию. Для создания такого контента необходимо обращать внимание на пять основных элементов.
Элемент первый — заголовок
Первое, на чем фиксируется внимание посетителя — это заголовок страницы. Многочисленные исследования доказывают, что он является самым убедительным элементом на посадочной странице. Как правило, рекламщики стремятся создать красивый и оригинальный заголовок, но в первую очередь он должным быть предельно ясным и отвечать на два главных вопроса: что предлагается на этом сайте и в чем польза для клиента. Заголовки, не отвечающие на эти вопросы, резко роняют конверсию.
По содержанию выделяют три самых используемых на посадочных страницах вида заголовков:
— демонстрирующие положительные стороны, преимущества продукта;
— обращающие внимание на упущенную выгоду, страх потери;
— вопросительные.
Самым результативным оказывается демонстрация преимуществ. Самым малоэффективным — вопрос. Обращение к негативным последствиям срабатывает в том случае, если проблема, беспокоящая клиента, достаточно специфична. Креативность при создании заголовка лучше не использовать, они, как известно, конвертируются хуже простых и доступных.
Для тестирования достаточно показать заголовок паре-тройке людей. Если в течение пяти секунд они не поняли, что им предлагают, заголовок требует доработки и повторного тестирования.
Отличный заголовок имеет следующие признаки:
— открывает преимущества, а не характеристики;
— простой, доступный к восприятию, целенаправленный;
— отражает общественное мнение и отзывы;
— раскрывает преимущества с получением их в конкретный срок;
— предоставляет удобство пользователю;
— создает ощущение малого количества товара или ограниченности времени;
— содержит ключевые слова, настроен для поисковых систем.
Элемент второй — подзаголовок
Роль подзаголовка не менее важна для конверсии, так как основное его предназначение — усилить заголовок. При тестировании этого элемента необходимо убедиться в соблюдении нескольких правил:
— шрифт должен быть меньше, чем у заголовка, что создаст необходимый эффект подчиненности и зафиксирует внимание клиента на заголовке;
— расширяется смысл заголовка при помощи достаточного количества подробностей.
Слишком большой заголовок необходимо разделить на две части, обособив подзаголовок.
Элемент третий — буллиты
Часто пользователи, не имея времени на знакомство с текстом на посадочной странице неизвестных фирм и товаров, мельком просматривают сайт и ищут необходимое в интернете дальше.
Для быстрого улавливания смысла текста требуется выделение текстовой информации в списки. Один из методов создания списков — буллиты, которые весьма эффективно действуют.
Для проверки результативности буллитов можно провести тест, используя текст сначала в простом виде, а затем измененный с помощью буллитов вариант. Эффект будет значительным. Исследования показали, что тексты с использованием буллитов увеличивали скачивание материала с 19% до 98%.
Однако просто превратить текст в буллитированный список недостаточно, для максимальной отдачи необходимо отточить его, применив улучшающие читабельность текста приемы:
— использование различных иконок для списка, по статистике, лучше всего действует зеленая галочка;
— строка списка не должна быть очень длинной, оставляется только самая ценная и необходимая информация;
— большое количество буллитов лучше разбить по группам, оставляя между ними отступы.
Элемент четвертый — подписи под картинками
Подписи под изображениями играют лишь сопутствующую роль, но и на них пользователи обращают внимание. Иллюстрации выступают в роли своеобразного остановочного пункта после прочтения текста. При составлении подписи к рисунку нужно запомнить несколько рекомендаций:
— подпись создается для того, чтобы пояснить изображение;
— текст под картинкой должен донести до посетителя ее ценность;
— в подписи желателен призыв к действию.
Для усиления конверсии тестируются несколько вариантов подписи.
Элемент пятый — призыв к действию
Основной целью конверсии страницы и ключевым моментом для отношений с зашедшим на страницу потенциальным клиентом является призыв к действию. Варианты призывов различны: приобретение товара, подписка на рассылку, загрузка цифрового контента, звонок либо заказ обратного звонка или запрос данных. Располагать кнопку призыва рекомендуется в зоне самых положительных эмоций на странице. Она должна быть заметной с любом места лендинга и иметь внятный текст обращения. Надпись на кнопке «Получить бесплатно» сработает лучше, чем подпись «Подтвердить». Главное условие — призыв не должен запутать посетителя.
При создании призыва к действию тестируются различные элементы:
— месторасположение кнопки призыва на странице;
— ее дизайн (цвет и форма);
— и важнейший из них — текст.
Текст — это первое, что нужно отшлифовать, продумав количество слов, использование местоимений и так далее. После этого можно приступать к экспериментам с другими настройками. Для усиления конверсии значительным становится все: цвет, слова, шрифт и тени.
Описанные выше текстовые элементы для посадочной страницы самые важные, именно они оказывают непосредственное влияние на общую конверсию лендинга.
Теперь Вы знаете о том, как сделать лендинг правильно и качественно! Действуйте! И изучите следующую информацию, а именно:
- {Раздел — Новичкам} Заработок на отзывах в интернете доступный каждому!
- {Раздел — Новичкам} Интернет заработка для новичка и для каждого!
- {Раздел — Новичкам} Информация о Windows 10, преимущества и недостатки ОС
- {Раздел — Новичкам} Как выйти из зоны комфорта?!
- {Раздел — Новичкам} Как заработать на форекс новичку?!
- {Раздел — Новичкам} Как накрутить подписчиков на YouTube
- {Раздел — Новичкам} Как научиться работать на компьютере быстро и просто!
- {Раздел — Новичкам} Как открыть свое дело с нуля?!
- {Раздел — Новичкам} Как проверить компьютер на вирусы быстро и бесплатно!
- {Раздел — Новичкам} Как создать канал на YouTube быстро и просто, легко и классно!
- {Раздел — Новичкам} Как составить грамотное резюме для приема на работу!
10 комментариев
Перейти полю для комментария ↓
Убийца незабудок
21.10.2016 в 12:14 (UTC 4) Ссылка на этот комментарий
Идеальное пособие для создания лендинга! Бери и делай только. Спасибо за информацию! Мне на КМА очень нравятся готовые лендинги, там ребята знают в этом толк
[Ответить]
Artur Ответ:
Январь 26th, 2017 at 14:49
Убийца, пользовались сервисом PlatformaLP, у них хорошие шаблоны?
[Ответить]
Сергей Ответ:
Январь 28th, 2017 at 17:23
Они очень сильно подставляют своих клиентов поэтому их не рекомендую
[Ответить]
Андрей Иванов Ответ:
Февраль 28th, 2017 at 03:14
Знаем, тут Дмитрий им целую статьи посвятил, какие они хорошие.
[Ответить]
Сергей Ответ:
Январь 28th, 2017 at 17:25
Приятно читать такую понятную информацию, для меня это что-то вроде инструкции
[Ответить]
Андрей Иванов Ответ:
Февраль 28th, 2017 at 03:15
Так сказать чек лист по созданию лендинга, без него никуда.
[Ответить]
Artur
26.01.2017 в 14:50 (UTC 4) Ссылка на этот комментарий
Дмитрий, просто отличное пошаговое руководство. спасибо за инструкцию,
[Ответить]
Андрей Иванов Ответ:
Февраль 28th, 2017 at 03:19
Здесь не раз уже поднималась тема построения лендинга, тема интересная и объемная еще не одну статью посвятить можно.
[Ответить]
Виктор
21.02.2017 в 14:56 (UTC 4) Ссылка на этот комментарий
Главное чтобы на мобилках нормально шел, сейчас большая часть трафика оттуда.
[Ответить]
Андрей Иванов Ответ:
Февраль 28th, 2017 at 03:17
Вот за это обеими руками, сколько теряется трафика из-за кривого отображения страниц на мобильных, а это тоже клиенты.
[Ответить]